时候：2023-08-07 09:24:26
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中图分类号：J20 文献标识码：A
一
一向以来，中国字画界持久存在着两种差别的创作念头，二者虽方针悬殊，但却配合鞭策了中国字画艺术的生长。丁家桐师长教师对这两种创作念头曾有描写，他说：“中国艺坛画家大抵有两种，一种是画工，一种是文人。……画工凭仗画艺为权者与富者办事，受命作画，以画餬口。……文人作字画，送送伴侣，关头是本身有充沛的衣食之源，作书作画全凭乐趣，以是耻于用字画去换点钱。”①由此，咱们能够或许或许或许或许作以下判定：即使在很大程度上遭到文人情味的两边面影响，在中国传统字画艺术范畴，以商业为方针的字画创作仍是持久存在的，换言之，中国一向以来都有专业的字画市场，这是不容否定的。
作为文明市场中枢的中国字画市场是中国传统文明与商业对接的前沿阵地，其在经济史及社会文明史中的位置堪称显而易见，“人类缔造艺术的历程一向与经济身分胶葛在一起。”②若是不精确熟悉这一现实，必将致使研讨的范围性。是以，从经济史的角度来研讨中国字画，阐述中国字画与社会的互动干系，切磋他的政治、经济、社会意思，是一项首要的研讨课题，并具备相称的社会现实意思。
虽然中国的字画市场起步很早，但持久以来，中国一向是以自力更生的天然经济为主导，这大大影响了艺术品买卖的活泼度，受此影响，中国古代字画市场的生长一向比拟迟缓。此后，传统的封建经济在外来的本钱主义经济的冲击下慢慢瓦解，伴跟着中国的社会性子由封建社会向半殖民地半封建社会改变，中国的社会经济形状也由封建天然经济起头向近代本钱主义经济改变，商业化的程度愈来愈高。可是另外一方面，人们心中积重难返的传统文明情结却不在东方商业本钱的渗入下敏捷瓦解，而是依然坚持着固执的性命力，在这一背景下，作为在中国传统艺术市场中据有首要位置的字画市场凭仗着本身兴旺的性命力捉住了机缘。因为都会经济的生长，字画艺术品的买卖日趋增添，字画市场迎来了繁华场合排场，并慢慢构成范围。
1911年，了封建独裁帝制，中国的政局在短时候内发生了很大的变更，随之而来的是“经济、政治、社会、思惟和文明等方面庞杂的古代变更犹如潮水普通囊括全部天下，到1912年，这股潮水已将中国的传统文明冲得乱七八糟”③。“民国前期的南京当局和随后的北洋当局期间，在政治上虽然盘曲多变，但在经济上却根基上奉行了本钱主义性子的政策，近代工商业经济有了较大的生长。”④在这类旧式的市场经济情况的影响下，民国字画市场在延续传统的市场情势之外，也随期间变更而显现了改变，相较于曩昔显现出多样性和多元化的特色。在民国初年不唯一传统的字画运营机构古玩店、南纸店等，还显现了以往不显现过的博览会、字画社团等。字画家们也从字画自娱，耻于言利改变成尽力鼓吹本身的润格，自动促销本身的字画作品。“在封建轨制崩溃、作为特权阶级的常识份子遍布停业而衣食无着的近代社会，名流办事的显现为他们在商业本位社会中挣扎求存指引了一条明路，一些曩昔只要在书斋中游戏自娱的文明手艺不得不作为谋取一饭之资的手腕，这类间接的款项买卖干系冲破了文人阶级固有而懦弱的狷介姿势，而使之真正地融入协调社会。”⑤民国初年的字画市场在那时出格的期间背景影响下，成了传统与变更抵触期间社会经济面孔的缩影，具备一定的典范性，其研讨代价是显而易见的。
可是自1937年此后，周全爆发，北京、上海接踵沦亡，这对两地的字画市场的冲击能够或许或许或许或许说是扑灭性的。比方在北京沦亡后，“日伪期间，国度内忧内乱，烽火连缀，物价飞涨，生灵涂炭，全部北京的社会破费程度降落。字画市场很是冷落，有的店肆志愿封锁或停业。……不只商业蒙受没顶之灾，北京画家首要的社团——湖社画会也在1937年志愿开办。”⑥由此可知，在社会动乱的大背景影响下，在此此后的字画市场又应当是另外一个面孔。因为年月的限制有助于凸起重点，按照特定时限内的社会经济背景，前进字画市场研讨的精确性和可托度，能够或许或许或许或许使研讨的功效加倍靠近史实的本身，很多对民国字画市场有所存眷的研讨者在挑选研讨工具时常常以抗战爆发作为期间节点，这是比拟合适汗青学研讨客观、详尽的准绳请求的。据此，本文在对这些研讨功效停止批评时也接纳了这一分期法，力图执论能加倍合适汗青学研讨的学术请求。
一、收集游戏的观点与发源
差别学科从差别角度界说游戏。归纳综合来讲，生物学家和心思学家以为游戏是生物和人生来的天性，其首要功效是熬炼和培养手艺；人类学家偏向于把游戏当作幼儿进修求生身手的历程；社会学家常常把游戏当作是幼儿社会化的必备前提；汗青学家轻易把游戏看文明生长的动因。
（一）收集游戏的观点
汗青学家约翰・赫伊津哈以为，“游戏是在特定的时候和空间中睁开的勾当，游戏显现较着的次序，遵守遍布接管的法则，不时势的必需和物资的功利①。”在他看来“游戏即文明”，游戏是文明实质的、固有的、不可或缺的成份。前言现实家马歇尔・麦克卢汉在其著述《懂得前言》中有一章节讨特地论“游戏”，他以为人类在游戏中寻求和补足“人道的整全”，以是游戏是“人道的延长”，就如兵器是人体的延长一样。统统前言均是人的感受延长。具备但愿、念头属性的“货泉”和心里糊口属性的“游戏”与心思的全体延长相干联。哲学家伯纳德・苏茨对游戏下的界说最为一针见血：玩游戏，便是志愿测验考试降服各类不用要的妨碍。本文以为此界说最为实质、周全的归纳综合了游戏的特色。
人类进入信息期间，收集游戏应运而生。普通接纳的界说有两种，一种是基于行业内部游戏设想性的：收集游戏是挖掘、变更并知足方针玩家精力愿望的收集互动型精力产物。另外一种界说是手艺描写性的：收集游戏又称 “在线游戏”，简称“网游”，指以互联网为传输前言，以游戏运营商办事器和用户计较机为处置终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在完成文娱、休闲、互换和取得假构成就的具备相称可延续性的个别性多人在线游戏。此界说首要针对PC网游，是区分与单机游戏的联机而言的，夸大玩家必须经由历程互联网毗连来停止多人游戏。本文比拟偏向的收集游戏观点是基于市场经济的视角而提出的，收集游戏是指为知足泛博收集游戏玩家精力文娱须要而斥地、运营的一类文明产物。
（二）收集游戏的发源
无庸讳言，游戏的发生与生长有其一定性，并且差别阶段的游戏均有期间烙印。在人类社会糊口中，游戏据有很大比重，每一小我在平生中必可防止地差别程度上到场游戏。很多东方学者以为，游戏与文明一起降生。最初，游戏的内容根基上是对现实糊口的摹拟、对出产手艺的练习。原始社会中，人类为了保存而停止须要的跑跳勾当与回避野兽的追踪，或捕猎野兽，因此就发生了以跑、跳、投为内容的各类游戏，并终究生长为体育勾当。
跟着人类社会的不时前进，收集游戏是今朝最风行的新奇游戏种类。很多玩家误以为收集游戏的鼓起发源于1994年，但现实并非如斯，收集游戏的鼓起能够或许或许或许或许一向追溯到上世纪的60年月末。1969年，一名叫瑞克・布罗米的美国人编写了一款名为《Space War》的游戏。能够或许或许或许或许说，此游戏是此刻统统形形、种类单一的收集游戏的始祖和雏形。进入21世纪信息期间与数字期间，游戏慢慢褪去最初的保存用处与功利色采，根基上成为一种纯洁的休闲文娱手腕。
二、收集游戏的市场代价
无庸置疑收集游戏的显现，改变了人类的思惟体例、丰硕了人类的精力天下。临时不谈其负面身分，收集游戏能够或许或许或许或许鼓动勉励人的设想力，催生立异才能，正日趋改变人类的糊口状况、前进人类的糊口品德。并且其一经显现，敏捷为网游行业缔造了庞杂的经济财产，各大文明公司接踵投入到“假造天下”的打造中。显现了一批特地处置收集游戏斥地、运营、办事的收集游戏公司。昌大游戏、伟人收集、第九都会（简称）三家公司是今后境外上市网游企业中的佼佼者，三家游戏公司支出的绝大局部来自MMORPG（均占95%以上），2012年度财报显现其主停营业支出别离为46.8亿元、21.3亿元、1.6亿元。一些互联网科技办事公司对准机缘，也到场到网游产物斥地或运营中来，并构成了一定的市场范围，腾讯与网易借助其平台、本钱上风和软弱的经济、手艺气力，胜利的据有较大网游市场份额，别离排在前两位。
2013年中国收集游戏玩家总数将冲破1亿，此中付费玩家占六成比例②。可是情势并不容悲观，我国客户端游戏市场近两年的增添空间绝对无限，未然成为“红海”市场。据GPC 和IDC 近期所做查询拜访显现，2010年最受收集玩家接待的三大游戏范例别离是第一人称射击（FPS）游戏、赛车类游戏、MMORPG。此中，恰好是企业“吸金”支柱的MMORPG游戏的受接待度正慢慢降落。面临收集游戏种类日趋单一、数目慢慢庞杂的场面地步，若安在协作剧烈的收集游戏市场中延续紧紧据有本来的市场份额，甚至抢到别人的“一杯羹”，将是收集游戏公司的营销局部的最大压力来历。
三、收集游戏产物营销与传统文明产物营销的异同
网游产物营销和传统文明产物营销的实质是不异的，都是缔造、传布文明产物代价给主顾，及运营主顾干系，包罗文明市场调研、挑选方针市场、文明产物斥地、文明产物促销等一系列与文明市场有关的运营勾当。差别于音像成品、图书报刊等什物文明产物，收集游戏产物是以互联网为传输前言，以游戏运营商办事器和用户计较机为处置终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的科技产物。差别于片子、电视节目等文明产物，收集游戏重在互动休会，不只仅包罗视觉、听觉享用，而是本身到场出产欢愉。不管是出产、发卖、破费等关头都与传统文明产物有很大差别，是以网游营销一定与传统文明产物营销有所区分。
（一）收集游戏营销与传统文明产物营销的不异点
1.营销方针不异
网游产物营销与传统文明产物营销的方针都是为了实时掌握破费者静态，缔造逢迎破费者须要的文明产物，鼓吹与发卖企业产物与办事，听取破费者回馈，做好商品售后办事，终究完成企业最小投入、最大红利的方针。片子公司建造刊行了一部商业大片，这部影片在各大片子院上映之前，一定有紧密的营销打算。在建造影片关头之前就精选脚本、查询拜访影迷爱好，挑选最好演员声势。影片建造完成后起头接纳各类包装、鼓吹手腕以求票房大卖。收集游戏亦是一样事理，在游戏建造、游戏测试、游戏鼓吹、游戏关头都会操纵各类有用营销计谋为企业谋得最大化好处。
2.局部营销手腕不异
跟着最近几年收集、通信和信息手艺的疾速生长与进步，互联网为晋升经济运转效力供给新路子，收集营销起头流行。从狭义下去讲，收集营销是指以互联网为媒体处置的营销勾当夸大互联网在整配合销中的商业代价；从狭义下去看，收集营销是市场营销的一种新的营销体例，它是企业营销计谋的一个构成局部③。大大都传统文明产物间接应用收集营销手腕到场电子商务勾当，或挑选接纳O2O营销情势动员线下文明产物营销。比拟前者，网游产物加倍依靠于收集营销手腕，不只仅是出于收集营销决议打算便利、壮大互动、本钱高贵、周期延长、办事高效等上风，更是基于网游与收集的“同根性”，它们都是操纵互联网等信息通信手艺手腕睁开产物办事的新兴产物。
3.均须要营销组合阐扬感化
网游产物营销和传统文明产物营销不是仅靠某一种计谋来完成营销方针，而是经由历程整合企业各类本钱、接纳多种营销计谋、营销手腕，睁开各类营销勾当终究完成企业营销预期方针。比方图书营销，能够或许或许或许或许接纳告白鼓吹、品牌营销、E-mail收集营销、口碑营销等体例把这本书具备范围的推行给读者。而一款收集游戏行将上市，所接纳的告白鼓吹计谋也有差别，在热点网站、热点视频或网吧、电视等处所插播告白是比拟罕见的做法。
（二）收集游戏营销与传统文明产物营销的差别点
网游产物与传统文明产物各层面的差别的处所决议了营销计谋、体例、情势的差别。是以，不能用传统营销的目光来权衡和决议打算收集游戏产物的市场营销。
1.产物情势差别
收集游戏产物是假造产物，与传统文明什物产物较着差别。它所据有的空间是假造的，不与使出产物争取无存空间。在采办步履发生之前，破费者能够或许或许或许或许经由历程旁观和触摸领会什物产物。而在破费者破费一款收集游戏前，甚至已操纵了一段时候，依然对收集游戏假造产物的未知数发生猎奇。图书、报刊、音像成品、影视节目、甚至传统游戏产物是以什物为载体的，比方操纵电子游戏机打游戏，或单机游戏，都可在不毗连互联网的状况下普通任务，而收集游戏完全依靠互联网，一旦“断网”，将没法取得。
2.本钱和订价差别
假造产物的特色便是比什物产物原资料本钱低，但科技研发产物的前期投入均比普通低手艺产物高。按专业人士的说法，运营一套在线游戏起码要破费五千万元，包罗人事、签约金、机房设备、带宽租用、营销通路、游戏内容与手艺研发、更新设备、产物上架、受权厂商权力金等用度④。收集游戏红利情势有生长历程时候短、更新快的特色，比方从点卡发卖、包月破费、假造道具发卖、发卖什物版游戏道具到此刻的“收费游戏”等。游戏收费情势大抵包罗以时候为底子的情势和以名目为底子的两种情势。时候情势是曩昔大局部MMORPG接纳的旧情势，按照玩游戏时候经由历程点卡、月卡收取玩家的用度，据统计，均匀1小时收取0.4元公民币。此刻昌大游戏等公司几近统统的MMORPG和高等休闲游戏，均接纳以名目为底子的红利情势。让玩家收费玩游戏，支出来自于假造游戏物品出卖（游戏玩家常常会挑选采办假造设备、兵器、服装网www.vhao.net、配件和宠物等物品，来前进游戏品级和晋升游戏休会）。
3.真正完成绿色营销
传统文明产物依靠实体物资出产，图书、杂志、报纸印刷发生大批净化物资，并且华侈无限物本钱钱。假造文明产物的研发接纳电脑操纵，研发设备是能够或许或许或许或许轮回操纵的。电视剧拍摄、片子放映、扮演勾当、音乐会吹奏要依靠装修奢华的片子院和剧院等其实空间完成，华侈大批人力物力、财力，不可防止的建造出一些糊口渣滓，而收集游戏根基上依靠小我PC和互联网假造空间完成，屡次破费反复操纵，真正到达了可延续生长的请求，是古代社会所鼎力倡导的绿色破费。
4.破费情势差别
玩网游与抚玩一部片子、听一场音乐会一样，破费历程伴跟着休会步履。可是它的互动特色又与片子、音乐会又有所差别，收集游戏所缔造的文明休会同时也是由玩家本身经由历程“敲键盘”这个步履出产出来的。片子、音乐会、舞台剧等给破费者带来的精力文明破费完全是演员、导演、影片前期建造、音乐吹奏家和跳舞扮演家们小我缔造出的，观众是接收别人缔造的文明休会，有一定自动性（不解除二次文明休会）。收集游戏玩家在打游戏时的“喜怒哀乐”是基于操纵手艺、履历和品级，完全由玩家本身一手打造。
四、论断
此刻收集游戏市场范围愈来愈大，玩家数目庞杂、游戏产量骤增、平台庞杂多变、营销用度增添使得网游行业协作很是剧烈。一款收集游戏从研发到终究投放市场，营销破费已畴前几年的300―500万元不等，到此刻千万营销用度的行业标杆。营销用度的增添并不能够或许或许或许或许前进游戏产物的胜利概率。高额的研发和营销用度是不是能够或许或许或许或许物有所值？新款游戏是不是能留住玩家？已成为收集游戏斥地、运营商的最大搅扰。
收集游戏营销计谋花腔百出，如收集游戏市场定位计谋，若何精肯定位收集游戏市场，完成精准营销？收集游戏玩家能够或许或许或许或许按照差别属性别离差别种类，按照性别能够或许或许或许或许别离为女性玩家和男性玩家，二者对游戏的爱好度有所差别。除此之外，另有收集游戏价钱营销计谋、收集游戏促销计谋、收集游戏的品牌传布计谋、收集游戏的告白营销计谋、交际式营销计谋、跨行业协作营销计谋和反“私服外挂”计谋等。（作者单元：上海交通大学）
参考文献：
[1] Jane McGonigal： 《游戏改变天下》，浙江公民出书社，2012年9月.
[2] Johan Huizinga，何道宽译：《游戏的人：文明中游戏成份的研讨》，花城出书社，2007年9月.
[3] Jon Radoff：《游戏经济：以交际媒体游戏增进营业增添》，电子财产出书社，2012年6月.
[4] 麦克卢汉，《懂得前言：论人的延长》，商务印书馆，2000年10月.
[5] 曹修源、林豪锵：《收集营销与案例阐发》，清华大学出书社，2009年9月.
表明
① [荷]Johan Huizinga（著），何道宽（译）：《游戏的人：文明中游戏成份的研讨》，花城出书社，2007年9月.
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）26-0191-02
自2011年11月，国务院正式《对清算整理各类买卖场合其实提防金融危险的决议》，天下各类买卖场合进入周全清算整理期。跟着各省区市文交所持续经由历程部际联席集会验收，今朝清算整理买卖所的任务已根基完成，文明产权买卖市场将向着加倍规范化，加倍通明化的标的目的生长。
文交所是文明系统体例鼎新的产物，是当局成立文明话语权和订价权的市场化工具，它将是决议中国文明生长走向的首要机构，清算整理后，对将来文交所该何去何从，社会各界表现了极大的存眷。
一、文交所的从头界说
文交所生长之初，曾深陷份额化买卖的泥潭，生长面临重重题目，给金融和社会带来不不变身分，份额化买卖几近成为文交所的代名词，清算整理完成后，跟着“天下文明产权买卖配合市场”的成立，作为文交所转向的开端，学界和业界相干专家学者提出从头界说文交所。昆明元盛文交所CEO罗奔表现，从头界说文交所并不只仅是观点上的会商，并且包罗了文交所下一步应当若何冲破，起首要明白文交所的脚色、定位、功效和特色等题目。他以为，文交所应当是一个以文明本钱为底子，金融本钱为手腕，辅以市场化运作，生长文明财产的机构。罗奔将文交地点文明财产链中应当阐扬的感化归纳为：平台化、财产化、社会化和增量化。
业界遍布以为，财产和金融连系，对文明财产的原有运转情势停止流程再造是从头界说文交所的标的目的。把金融中的银行、证券、保险、典当、包管等与文明行业停止整合，晋升文明财产的通顺性和原有代价应是从头界说的题中应有之意。
中国艺术品市场研讨院副院长西沐以为，文交所应是一个文明艺术代价发明、整合、办理与买卖的平台，若何寻觅根基定位和若何找到生长的冲破口是生长文交所确当务之急。他出格夸大，文交所应当在国度文明艺术生长计谋导向与市场机制取向的连系上寻觅定位；在文明艺术本钱产权化、产权市场化、本钱资产化、资产金融化这一生长局势中寻觅定位。
文交所的从头界说，不是一小我或一两个文交所同仇敌忾就能够或许或许或许完成的立异，须要全部行业的尽力，将各类本钱从头整合，后从头塑造。
二、文交所的平台功效
（一）文明本钱与本钱对接的平台
跟着文明系统体例鼎新不时深切，不少文明单元纷纭转企成为市场的主体。可是，文明行业的出格性使这些企业很难取得银行撑持，融资遭受坚苦。文交所平台冲破了这道藩篱，文交所一边毗连着银行、保险、风投、包管、再包管、投行等金融机构，具备充沛的本钱，一边又毗连着画廊、影视公司、出书社、传媒企业等文明机构，储蓄了浩繁优良文明本钱。经由历程成立文明财产多条理本钱市场和金融办事系统，文交所搭建起嫁接文明与本钱的桥梁，为我国文明艺术财产融资坚苦目供给了无益处置之道，鞭策文明财产疾速生长。
（二）文明艺术代价的发明平台
不能否定，文明能够或许或许或许或许变现。文明代价有其出格性，是本钱订价与心思订价的综合体，代价须要经由历程买卖反应，文交所的存在是扶植一个公然公允公道的平台，停止买卖，来发明文明代价，并取得文明艺术代价的话语权。
文交所应当在文明艺术向代价转化中有所作为，文明只要经由历程转化才能融入到支流的经济中，文明财产才能成为支柱财产。
（三）前进艺术素养的大众平台
艺术，是一种糊口的空气，更是一种精力的境地，只要超出泛泛糊口，进入艺术之境，才能体会艺术真理。文交所经由历程艺术品展览、举行艺术观赏和艺术品买卖等勾当，指点大众领会艺术，晋升艺术观赏才能，对大众审美认识的培养起到很是首要的感化，能极大晋升大众的艺术素养。
（四）大众文明破费平台
国际文交所文明办事范畴触及艺术品保藏、品鉴、拍卖等，成为艺术品、工艺品展现和买卖的首要文明场合之一。出格是局部文交所对艺术品的代价评价和保真方面做了一些无益的试探，如南边文交地点传统的专家判定、手艺判定等保真手腕之外，引入专业的市场代价评价机构，同时，经由历程供给包管、回购等办法，保障投资者的好处免遭丧失。保藏投资者不了后顾之忧，投资热忱得以激起，文交统统望成为大众文明破费的首要出口。
三、文交所的营业情势研讨
文交所是一个近两年显现的重生事物和新颖观点，其产物范例、商业情势等都处于试探阶段，今朝还不有绝对成熟的红利情势。各个文交所需按照地点地文明财发生长的现实和特色，睁开具备本身特色的营业，斥地具备地点地特色的产物，以企业的运作纪律处置本身保存与生长题目，并慢慢构本钱身焦点才能，肯定红利情势、晋升红利才能。详细营业情势可从以下几个方面停止试探：
（一）文明企业（名目）运营权、收益权共有权力
文明企业（名目）运营权、收益权共有权力指文明企业（或名目）统统权人能够或许或许或许或许向文交所提出请求，将该文明企业（名目）将来一定期间的运营收益或运营权评价作价，面向文交所投资人召募资金，统统采办该文明产权共有权力的投资者，能够或许或许或许或许享用文明企业（名目）一定期间的运营权或取得一定期间的投资收益。
湖南文交所停止了立异性的测验考试，推出“魅力湘西”门票收益权名目，以一定期间的门票收益作为投资报答，在会员中召募资金，赞助张家界魅力湘西演艺名目停止舞台进级，今朝，名目投资人已准期取得投资报答。浙江文交所将这一情势搬到了影视范畴，《大唐玄机图》片子收益权投资名目成为国际首个经由历程权力同享调集投资体例完成立异融资的片子名目。该名目以文交所为首要融资平台，将影视建造关头的各方好处，经由历程公然通明的体例毗连在一起，以片子版权所包含的将来预期收益为底子保障，使投资者和制片方作为好处配合体和分歧步履听同享影视作品的版权和收益。
在名目运作历程中，文交所的感化相当首要。一方面，文交所将充实阐扬名目方与投资方对接的感化，成立专项投资基金的募资通道，另外一方面，经由历程名目审计和信息表露机制对名目运作的全历程停止监控，确保投资人好处取得掩护。在名目胜利运作的底子上，文交地点传统文明财产范畴融资情势上斥地出一条新路，有用指点社会本钱进入文明财产，将为中国文明财发生长注入新的活气。
（二）艺术品什物买卖
艺术品什物产权买卖是艺术品什物统统权人将其所具备的具备文明艺术投资、保藏代价的艺术品，经由历程文交所平台停止发卖、让渡的步履。
在楼市调控、股市低迷的大背景下，凭仗气概高、贬值快、危险小的特色，艺术品投资成为浩繁企业、家庭和小我的新宠。文交所要成为一个有协作力的艺术品买卖平台，必须捉住几个关头点：一是艺术品简直权严酷，来历公道合法，准入严酷；二是自力权势巨子的判定中间停止判定，防伪保真；三是第三方机构停止代价评价，价钱公道，有贬值空间。在我国，人们首要是经由历程画廊、艺术博览会和拍卖会等体例打仗艺术品，跟着文交所平台的成立，人们投资艺术品又多了一个绝佳的渠道。
（三）文明创意产物买卖
文明创意财产是智力和本钱会聚型财产，人材身分、科技身分和本钱身分的无机连系是鞭策文明创意财发生长的关头。最近几年来，跟着天下各地文明创意财发生长的不时升温，各地文交所成为创意财产投融资情势的首要抓手，创意产物和社会本钱较着会聚化。文交地点创意功效转化历程中具备关头的首要感化，可为各类文明创意财产主体供给矫捷、便利的投融资办事，为天下文明创意财发生长增添一个首要的投融资平台。文明创意统统权人（或持有人）能够或许或许或许或许经由历程文交所平台，将其合法据有的文明创意、告白创意作品以让渡的体例，将其统统权、操纵权等移转给其余人操纵，将智力功效疾速转化成经济报答。
（四）版权买卖
党的十七届六中全会明白提出，要增进文明产物和身分在天下范围内公道勾当，必须构建统一开放协作有序的古代文明市场。另外，国务院颁发的《国度“十二五”期间文明鼎新生长打算纲领》也在其版权政策方面凸起夸大，扶植涵盖文学艺术、播送影视、消息出书等范畴的版权大众办事平台和版权买卖平台，搀扶版权、版权代价评价、版权质押挂号、版权投融资勾当，鞭策版权商业常态化。文明的繁华生长离不开版权。版权任务除要增强版权掩护、冲击侵权盗版之外，另有很首要的一点便是鼓动勉励缔造、鞭策操纵。
文交所版权买卖是按照权力人请求，将其在文学、艺术和迷信范畴的智力创作功效，在文交所停止让渡，以完成权力人的版权代价最大化。版权包罗但不限于笔墨作品，口述作品，音乐、戏剧、曲艺、跳舞、杂身手术作品，美术、修建作品，拍照作品，片子作品和以近似摄制片子的体例创作的作品，工程设想图、产物设想图、舆图、表示图等图形作品和模子作品，计较机软件等。
文交所能够或许或许或许或许阐扬其平台上风办事版权市场，深度斥地版权经济代价，试探多体例的版权金融立异。起首，文交所掌握着壮大的融资渠道，能够或许或许或许或许吸收大批资金来活泼版权市场，加快版权市场通顺率。第二，文交所具备壮大的鼓吹渠道，能够或许或许或许或许让天下的投资者领会版权市场信息，从而前进版权市场的成交率。第三，文交所能够或许或许或许或许鞭策版权市场代价评价系统的成立。经由历程文交所这一买卖平台，在版权人、采办方及金融机构之间成立起一座桥梁，在保障版权人收益最大化的同时，鞭策文明身分的有用通顺，充实对接本钱市场。
文交地点推出胜利营业项方针底子上，经由历程迷信的成熟产物复制，“以点带线”，构成试点行业绝对丰硕的产物线；经由历程公道的特色行业延长，“以线带面”，构成特色上风绝对较着的买卖种类；经由历程有用的全体财产辐射，“以面带体”，构胜利效定位绝对综合的办事平台，终究完成文交所文明类综合大众办事平台功效，真正扮演好文明财产与社会本钱的桥梁脚色。
本文为2012年湖南哲学社科基金名目《文明产权买卖系统研讨》阶段性研讨功效，课题编号：12YBB071
参考文献：
[1]徐建雨.“文交所”之辩：金融本钱若何对接文明财产[N].证券日报，2013-01-19（B02）.
江苏动漫数目在延续增添的同时，品德程度回升也较快。2009年以来，累计有60多部江苏首创电视动画片被国度广电总局评为优异动画片，并向天下电视媒体保举播出。2011年度国度广电总局保举播映的优异动画片中，江苏省以16部位列天下第一，2012年以14部位列天下第二。中国动画最高奖“美猴奖”于2011年设置12个奖项，江苏山猫兄弟的《山猫和吉米之嘉韶华》，姑苏天润安鼎的《小狐狸发明记》分获此中两项大奖，另有江通动画、慈文紫光等三部作品取得提名；2012年度再次取得两项大奖、两项提名，江苏省在“美猴奖”评审中，不管是获奖比例仍是提名比例在天下都独领。较高的产量和绝对优异的品德成就了江苏动漫产物出口的决议信念，同样成为增进其出口的能源。
一、江苏动漫出口商业生长的近况
出口作为完成范围化发卖，多渠道赢利的首要手腕，愈来愈成为动漫刊行的一定关头。在“中国文明走进来”计谋鞭策及江苏省文明财产系列政策的鞭策下，江苏动漫企业捉住机缘，自动斥地国际市场。今朝，江苏已成为天下动漫游戏企业数、首创作品数、发卖支出和出口额最多的省分之一。
2009-2010年度天下211个文明出口重点企业中，江苏动漫企业36家，占天下文明出口企业总数的17%；而江苏省获评的21家重点出口企业中，动漫企业8家，占全省获评企业的38%，动漫出口起头成为江苏文明出口的首要气力和特色。2011-2012年度国度485家文明重点出口企业中，江苏省占46家，此中动漫企业11家；2013-2014年度的重点企业名录中，江苏省27家获评企业中，动漫企业为8家，动漫企业一向据有江苏文明产物出口的首要位置。重点出口企业的年出口额都在百万美圆以上，对江苏动漫出口的增添起到首要的动员和树模感化。
以卡米文明、久通动漫、雄图动画、姑苏蜗牛、无锡亿唐、南京艾迪亚等为代表的江苏动漫企业出跃，产物不只销往地缘文明靠近的西北亚市场，美国、英国、德国、日本、韩国等动漫市场发财的国度和地域同样成为首要出口市场。当国际大局部企业都害怕于外洋壮大的财产底子而不敢向外扩展时，姑苏蜗牛、无锡亿唐等企业则给本身定下了加大出口、声张中国传统文明的营销标的目的。姑苏蜗牛一起头就打算环球，间接瞄向网游财产最为发财的韩国，2004年10月其代表作《帆海世纪》与韩国Ninebrothersco.,Ltd签定计谋协作和谈，成为第一款韩国从中国入口的国产网游巨作。至今，蜗牛数十款产物前后出口韩国、日本、俄罗斯、北美、欧洲等100多个国度和地域。被评为国度文明出口重点项方针无锡亿唐建造的《中华五千年》，从一起头建造就斟酌到环球推行的须要，特地建造了日语、英语等多个版本。
动漫企业国际化目光和思惟的慢慢构成，和优异作品和品牌的显现，使得江苏动漫出口在既面临来自日本、韩国等地缘文明靠近的动漫强国在国际市场的剧烈协作，又面临浙江等省分的同质化协作的各类保存及生长的压力眼前，依然取得不错的成就。动画片《小卓玛》《诺诺丛林》《小狐狸发明记》《水漫金山》《孔小如》等江苏首创优异动画品牌取得市场和业界承认。自2009年以来已累计有《炮炮兵》、《小虫三宝》、《佩佩小猪》、《晶码兵士》、《小卓玛》等动漫名目被商务部、文明部等认定为“国度文明出口重点名目”。2013年，由江苏广电、南京名誉胡想建造的动画片子《重返大海》在美国的正式上映，标记着中国首创动画片子初次正式进入北美支流院线和商业市场。
全体来看，江苏为数浩繁的动漫企业，连系表里本钱，将出口视作取得利润、扩展中国文明影响力的首要手腕，从最初的以代加工产物出口为主，到今朝的首创作品自立出口，再到设立海内子公司本地化营销等，江苏动漫出口情势履历了从较低条理到较高条理的一种演进。出口情势的变更在一定程度上反应了江苏动漫财产的生长轨迹。
二、动漫产物出口的首要情势
（一）代加工出口情势
我国从20世纪80年月就起头为来自日本、美国、法国及加拿大等国的动漫作品停止代加工。本地企业对境外企业所供给的创意和外型，按照请求停止加工，绝大局部的任务只是画动画，便是两个关头帧之间的过渡局部，以完成丹青的张数来赚取加工费。境外企业全权具备加工后的产物版权及衍生品斥地等完全的财产链斥地权力，并将其出口刊行到天下各地，赚取源源不时的利润。代加工是一个很沉重的膂力活，代加工出口属于出口的低级情势。
从阿谁期间起头，江苏就无为数浩繁的企业为境外动画供给代加工办事。姑苏作为天下最早的动画加工基地，20世纪90年月初就具备亚洲最大范围的动画加工基地，到场国际外浩繁动画节方针加工和建造。颠末多年生长，宏广动画、鸿扬卡通等处置对外加工营业的动漫企业不只具备了较为不变的外包接单才能及动画建造全流程的加工才能，更首要的是，也培养出了自立斥地首创动画的才能。宏广动画自行斥地并投资的动画片子大片《红孩儿鬼话火焰山》，就以较高的品德荣获第11届片子华表奖优异动画片奖。经由历程为境外企业供给代加工办事，使得本地企业堆集了一定的斥地履历，对企业的自立斥地奠基了一定的底子。今朝，江苏愈来愈多的代加工企业在慢慢走向自立斥地，对文明产物而言，首创作品出口的意思不只在于掌握了高附加值的关头，更在于对中国文明的宏扬和推行，在于对全部财产链斥地的掌握。
（二）经由历程国际展会完成首创产物出口
经由历程在国际外举行的国际动漫节上，与境外买家签约完成产物出口，已成为中公民族首创动画片走向国际舞台的首要情势。这类情势也是动漫出口大国日本最常操纵的体例。到场国际动漫节，不只能够或许或许或许或许为国际外动漫企业供给国际互换、协作的机缘，更有益于国际动漫企业取得国际进步前辈的动漫理念，掌握若何最大程度地降服文明扣头、胜利打入列国市场的进步前辈履历。借助展会的鼓吹和影响力，对动漫产物的延续发卖也会起到较大的鞭策感化。
到场在国际举行的国际动漫展，是动漫企业走向国际市场最间接最节流本钱的一种体例。今朝，中国举行的国际动漫节数目增添很快，中国国际动漫游戏博览会（上海）、中国国际动漫节（杭州）、中国国际漫画节（广东）等多个国际动漫会展勾当，为动漫产物和企业搭建了展现、鼓吹、买卖、推行的平台。以2012年中国国际动漫节（杭州）为例，其综合商务勾当吸收了来自美、英、法、印尼等国度和地域的348家企业参会，共395个名目，告竣335个签约动向，此中，动画片买卖现场告竣推销动向算计16.3万分钟，境外买家推销动向达4成。江苏动漫企业的浩繁作品经由历程动漫节完成了现场签约出口并动员后续的延续出口。在2008年的姑苏动漫财产大会上，由姑苏士奥动画首创的三维动画片《诺诺丛林》经由历程大会与加拿大著名刊行公司Bejuba公司签定了环球刊行和谈，《诺诺丛林》今朝已在150多家海内电视台播出。2010年，渔夫动漫推出耗时3年建造的动画片子《西域传奇》，被美国此岸公司以150万美圆购得3年的海内播映权，增进这笔买卖的恰是在动漫节及动博会上的有用保举。
经由历程到场境外国际展会，同样成为动漫产物走向国际市场的首要情势。今朝，动漫界影响较大的国际展会有法国戛纳电视节、日本东京动漫节、韩国首尔动漫节、法国昂古莱姆国际漫画节等。法国戛纳的电视节是国际最大的动漫买卖市场之一，江苏慈文紫光的动画片《西纪行》在戛纳电视节以每集10万美圆低价被收买，革新亚洲动漫海内刊行记载。而江苏广电团体打造的《哈皮父子》，也是在戛纳国际电视节上遭到海内购片商的存眷，不只与中东地域国度停止现场签约，更是以引发国际方面的遍布存眷，来自美国、希腊、新加坡等国度的刊行商、手机运营商随后纷纭与《哈皮父子》出品方停止了环球刊行的构和。不只如斯，动画片的刊行同时动员了卡通图书和音像成品在海内的发卖。到场境外着名展会对动漫产物的出口及后续影响其实差别凡响。
到场国际展会加快了动漫产物走进来的步调，晋升了我国首创动漫的国际影响力，但境外参展，出格是著名展会属于比拟高贵的情势。比方戛纳电视节的参展用度就很是高，十几个平方米的展厅，简略钉个牌子，放一个电视机，房钱天天就要1万欧元摆布。到场一次展会起码也要破费100万元公民币摆布，如许的本钱对中小型的动漫企业来讲承当起来是很坚苦的。现实上，江苏动漫企业绝大大都属于民营企业，范围偏小，今朝经由历程到场境外国际展会走进来，只能成为局部气力较强企业的一种挑选。
（三）经由历程合拍、连系斥地等体例扩展出口
与外洋公司停止合拍也是首创动漫扩展出口的一个情势。接纳合拍的体例，从作品本身说，既打造了有中国特色的动画品牌，又能够或许或许或许或许具备国际口胃；从刊行渠道上讲，瓜熟蒂落借助了比拟成熟的刊行收集，从而为影视作品的海内票房收益和中国文明标记的输入保驾护航。经由历程合拍等协作体例，使得国际企业在进修外洋斥地舆念的同时，能够或许或许或许或许借助杰出的外洋本钱和上风，搭建高品德平台，让更多中国首创作品走向国际市场。
今朝，国际动画机构在中外配合投资设立企业和合拍名目等方面取得了一定停顿。上海片子团体与法国特艺团体联手，配合出资成立面向影视、告白、动画等行业供给前期建造。2011年，中国动漫团体与华特迪士尼(上海)签订计谋协作框架议定书，迪士尼将进献其在创意，出格是脚本写作、挑选、故事完善、市场研讨、创意检查等方面的专业常识，这恰是今朝中国动漫作品斥地中最为软弱的局部，经由历程协作，让中国故事遍布国际、走向天下。
连系斥地作品，翻开海内市场也愈来愈遭到江苏动漫财产界的爱好。南京艾迪亚动漫、原力电脑动画在定位时，就首要尽力于与国际顶级游戏公司连系斥地大型在线游戏，次世代游戏和手机游戏等多平台的游戏名目。自成立至今已与浩繁的国际游戏公司协作，并慢慢成为这些公司在亚太地域最首要的协作火伴之一。与国际企业的不变协作干系见证了江苏动漫财产的气力在不时增强。今朝，江苏首创动画影视片与境外公司的合拍名目尚处在测验考试阶段，但依然能够或许或许或许或许成为动漫作品将来扩展出口的一个首要情势。
（四）设立海内子公司或分支机构
与合拍、连系斥地情势差别，在海内设立子公司或分支机构是中国动漫企业生长到一定阶段的一种一定步履。对气力较为软弱的公司，海内分支机构的设立加倍有助于动漫作品确本地化和运营任务，为企业的环球化打算办事。
中国动漫企业完善天下于2008年初和2010年初别离在美国和荷兰成立全资子公司Perfect World Entertainment Inc.和Perfect World Europe B.V.，担任拓展海内研发和运营气力。今朝，完善天下已在环球别离设立了北美与欧洲子公司，日本子公司、韩国子公司和西北亚子公司等。对发愤走进来的动漫企业来讲，海内自力运营也就象征着收益的通盘独享，属于出口的高等阶段。今朝国际以网游产物为主的企业成为海内设立子公司的主体。此中福建网龙、金山等继完善天下后都停止了海内公司的开端筹建，广东奥飞动漫也自动抒发了设立海内子公司的设法。而上述这些公司恰是中国网游企业的佼佼者。
2002年起头，南京动漫基地的水晶石公司慢慢起头国际化营业的测验考试，并在香港、新加坡、迪拜、伦敦、东京等地设立分公司和办事处，对企业确本地化运营和营业的扩展起到杰出的增进感化。固然，今朝浩繁网游企业仍首要借助于受权海内本地运营商，除利润不能独享外，产物确本地化也不能取得很好的完成，反而影响了市场的进一步扩展。以是对以网游产物为主的企业，设立海内子公司或分支机构不只成为其产物出口的最好情势，更成为企业生长壮大的一定挑选。经由历程政策的鞭策和企业生长的内部驱动，让生长较好的动漫企业自动设立海内子公司，也是江苏动漫走进来的首要打算。
三、江苏动漫出口可延续生长的倡议
颠末一定阶段的试探，一些代表性企业胜利找到了有用的出口途径，江苏动漫出口取得了开真个成就，但浩繁动漫企业依然面临出口渠道不通顺，出口本钱太高，和缺少合适国际市场口胃和规范的优异作品等题目，这些题目的处置对增进江苏动漫出口的进一步扩展，具备首要的意思。
（一）深切出口渠道扶植，打造对外文明商业平台
打造既具备大众办事功效又具备市场办事功效的办事型平台，不只能够或许或许或许或许有用减缓出口渠道不通顺的题目，并且能够或许或许或许或许使得文明产物海内输入的本钱大大降落，出口历程也将变得加倍迅捷有用。经由历程平台扶植，斥地文明商业便利化操纵途径，为文明产物出口供给便利和指点，能够或许或许或许或许使江苏浩繁的中小型动漫企业的优异作品具备走进来的能够或许，并因为出口本钱的节俭而走得更轻松。商业平台扶植，不唯一利于文明产物出口的扩展，对动漫财产出口协作力的晋升也将起到极大的增进感化。
除此之外，文明商业平台扶植的意思还在于，今朝环球文明市场已由自在商业走向把持阶段，单个企业的气力显得很软弱。今朝，江苏动漫界恰好缺少一股将这些单打独斗的企业凝集起来的平台，江苏省如能在国际外剧烈的协作情况下，实时构建办事本省甚至天下的文明商业平台，对其动漫产物出口甚至全部文明商业的生长将发生深远的影响。
（二）成立完全的财产链是江苏动漫出口可延续生长的关头
缺少合适国际市场口胃和规范的优异作品，底子在于咱们创意的缺少。从日本动漫财产的生长来看，其国际每一年数以万计的漫画首创作品的出书，不只极大程度上培养了国际外漫画市场，加倍动画片的建造供给了壮大的后援。动画商基于漫画市场的繁华，将颠末市场查验的，每一年最受接待的漫画书斥地成动画片，这从底子上保障了动画片的市场接管度，由此动员财产链其余关头的系列胜利。
对动漫财产，创意是其财产链的魂灵，是好作品发生及衍生品斥地的关头。今朝，在财产链打造方面，江苏省首要表现为动漫市场打算失衡，有动无漫，在动漫的财产链条中，图书所占的比重微不足道，浩繁动漫企业集合在动画片建造这个关头。因为到场动漫图书期刊出书的甚少，首创乏力，极大程度上影响了动画片斥地的本钱空间。颠末不时尽力，近期江苏在财产链的打算上也显现严重步履，江苏凤凰传媒在2014年投资8000万美圆收买美国童书出产商，一举取得国际性的童书资产和发卖渠道，不唯一利于疾速打入国际支流出书市场，敏捷掌握优异的国际刊行渠道本钱，加倍江苏版权出口的扩展及版权市场的壮大，进而为全部财产链的安康培养起到自动的感化。今朝，在江苏动漫财产链打造方面，动漫金字塔的底座已筑好，此后应从求量向求佳构改变，正视创意，经由历程促使漫画市场的繁华，进而打造有市场影响力的动漫产物，催生有环球协作力的动漫企业，增进完全安康动画财产链的构成。
（三）正视动漫产物的文明传布功效
最初，动漫出口的生长应服膺文明产物出口的两重意思，不应把目光仅放在经济好处上。对文明产物而言，影响力才是能真正带来历源不时财产的代价焦点。一旦某一动漫抽象被接管，那末对动漫书刊、舞台剧及衍生品的刊行发卖就会显现良性的动员感化。迪斯尼动画实质上是依靠艺术的魅力驯服了大人和孩子们，能够或许或许或许或许说迪斯尼不为挣钱而挣钱，所挣到的钱是人们爱好迪斯尼动画笑声的附加品，这个附加品正在日趋变成疾速变大的金山。
今朝，我国动漫产物遍布还具备“为了出口而出口”的特色，仅把动漫出口视为挣钱工具，这属于很是短视的步履。从动漫产物作为文明产物，传布文明的角度来看，出口量的巨细倒在其次，最首要的是，产物出口能对鼓吹中国文明或动漫品牌起到感化，为延续不时的动漫作品走向国际市场奠基底子。以是，动漫影视作品的刊行不应当成为动漫产物的性命起点，这才只是动漫产物出口的起头，一定要赐与充沛的正视。受政策等方面的影响，为了出口而出口并非江苏一省独占的景象，但江苏动漫企业在今朝已具备比拟好的表里部生长情况下，应慢慢挣脱短视的生长思绪，为了本身的久远生长，专心文明研讨，斥地出兼具中国和处所特色的作品，才是延续生长的上上之策。
参考文献：
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中图分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1009-3060（2016）05-0030-10
一、成立“互联互通”的环球文明财产配合体
中国提倡的“一带一起”计谋，为中国文明财产带来了广漠的计谋视线和生长空间，也提出了新的生长课题。它包罗：经由历程遍布的“互联互通”而优化整算计谋本钱，经由历程培养内向型文明企业而壮大财产主体，经由历程扩展文明办事出口而优化文明商业打算，经由历程连接“丝路都会”而构成协作双赢的收集。这既有助于晋升我国在环球文明财产代价链、文明本钱供给链、文明品牌办事链中的位置，扩展计谋本钱和市场空间，构成比拟上风，也有益于扶植互利同享的国际文明财产配合体，让“一带一起”的国度和公民同享文明财产。
从环球文明财产的计谋本钱设置设备摆设角度看，中国抢先提出的“一带一起”计谋具备人类汗青上第二次地舆大发明的深远意思，顺应了中国与天下双向互动、列国协作双赢的深切须要。从15世纪此后，人类汗青上构成了第一次地舆大发明。因为财产反动和本钱主义所抖擞出的史无前例的出产力，逾越广宽大洋的海上航线，把本来彼此隔断的大陆和岛屿融汇到统一的天下大市场里，也鞭策了东方的代价看法、市场情势、国际协作、文明与宗教等方面的生长，并使之扩展到西欧、澳洲、北美、南美等国度和地域。第二次天下大战后，以美国为代表的东方权势，进一步把这类国际次序和代价看法扩展到东亚、中东、南亚的很多地域，使之成为一个环球化的款式。它致使了东方隶属于东方、海洋隶属于海洋、乡村隶属于都会、生长中国度依靠于发财国度的结果，也构成了持久以来环球文明财产由发财国度所把持、生长中国度首要是发财国度的文明本钱库和发卖市场的大款式。这个环球化款式至今仍在阐扬感化，但已裸显露很多题目，躲藏着深切的危急。中国提倡的“一带一起”计谋，触及60多个国度、40多亿生齿和20多万亿经济总量。《鞭策共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与步履》打算了五条经济线路：“丝绸之路”经济带的重点标的目的是中国经中亚、俄罗斯至欧洲（波罗的海）；中国经中亚、西亚至波斯湾、地中海；中国至西北亚、南亚、印度洋；21世纪海上“丝绸之路”的重点标的目的是从中国际地地域经南海到印度洋，延长到欧洲；从中国际地地域经南海到南承平洋。“一带一起”计谋一方面使得中国能够或许或许或许或许向沿线沿路国度自动推行优良产能和比拟上风产能，超出了东方首创的环球化所构成的东东方生长不均衡、地域生长不均衡的场合排场，也顺应了21世纪非东方国度稳步突起、但愿遍布融入环球运气配合体的大趋向，为沿线沿路国度和公民带来了生长的福祉。这一计谋的实行，将鞭策中国和沿线沿路国度的文明财产本钱，包罗市场、资金、手艺和人材等，在更广漠的空间停止“互联互通”的通顺和设置设备摆设。
从环球文明财产空间打算的角度看，逾越东东方生长不均衡、地域生长不均衡、内地与本地生长不均衡，构成多元到场、协作同享的文明财产配合体，是一个天下性的遍布须要。而泛博的非东方国度在经济、政治、文明方面的不时突起，成为成立如许一个环球文明财产配合体的首要底子。中国文明财产依靠“一带一起”计谋，能够或许或许或许或许自动鞭策这一潮水向自动的标的目的生长。按照连系国教科文构造做事长作序、2015年12月的EY研讨报告《文明期间――第一张环球文明创意财产热图》，从2004年至2013年，环球文明创意财产的空间打算发生了深切变更，停止2013年底，环球文明创意财产市场范围已到达2.25万亿美圆，雇员到达2，950万人。此中，范围增添最快的是亚洲承平洋地域，范围达7，430亿美圆，雇员到达1，270万人，为环球第一；拉丁美洲和加勒比海地域，增添也很是敏捷，范围达1，240亿美圆，雇员到达190万人；而非洲和中东地域的文明创意财产范围到达560亿美圆，雇员到达240万人。此中，中国、俄罗斯、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、印度、泰国、土耳其、巴西、南非等，恰好是“一带一起”沿线的首要国度和地域，构成了文明本钱的通顺带、文明市场的增添带、文明破费的潜力带。中国文明财产与“一带一起”沿线的国度和地域成立“互联互通”的协作干系，才能拓展广漠的市场，顺应汗青的潮水，并且构成范围上风和打算上风。
从环球文明财产潜力的角度看，“一带一起”沿线的泛博国度和地域，会聚了环球比重最大的年青生齿。他们代表了新一代人的文明出产和文明破费须要，深切影响了将来环球文明财产的趋向。谁掌握住青年，谁就掌握住了市场，也就掌握住了将来！中国文明财产应当在这些环球最年青化的地域捉拿庞杂的市场机缘，依靠“一带一起”计谋而在文明出产的代价链、文明办事的品牌链、文明本钱的供给链方面抢占先机。斯科尔科沃新兴市场研讨学院的报告指出：天下正在变得愈来愈年青。2014年，环球生齿中有18亿人春秋在10-24岁之间，他们是将来一代的文明出产者和文明破费者。他乐趣多样、乐于到场、寻求任务与休闲的均衡、猎奇心兴旺、依靠互联网等。使人瞩方针是：经济延续增添与年青化的生齿增添连系起来，在很多新兴经济体中催生了愈来愈壮大的中产阶级破费群。此中增添最快的是亚洲和非洲，停止2014年，亚洲已具备5.25亿人属于中产阶级的文明破费者。“2009年亚太地域的中产阶级占环球的1/3，估计到2030年这一地域的中产阶级将占环球的2/3，……。亚洲新兴经济体中敏捷增添的中产阶级，正在把一个环球范围的休闲中间叠加在一个环球范围的建造业基地之上”，使得亚洲成为一个环球超等范围的文明出产和文明破费两重基地。前人云：“逐鹿华夏，决胜天下”，亚洲和广袤的“一带一起”地域恰是中国文明财产将来要掌握的关头地域和决胜之地。
从环球文明财产会聚的趋向来看，亚洲和非洲是都会化历程最为敏捷、都会发育最为疾速的地域，而都会恰是生长文明财产的首要载体。“一带一起”沿线的新兴都会群所供给的大批本钱、商品、手艺、办事、年青生齿等，构成了文明财产会聚的首要空问和首要市场，出格是亚洲都会，不管作为新兴市场都会对经济的驱能源量，仍是具备的各类专业看法和影响力，都在不时地向环球的更高层级迈进。“2014年新华・道琼斯国际金融中间生长指数”环球十大金融中间排名中，亚洲都会据有了50%，上海、北京和新加坡的排名在慢慢前移。英国伦敦智库Z/Yen团体散布的2014年环球金融中间指数报告显现：亚洲有4个都会进入天下前10名。环球化与天下级都会研讨小组与收集GaWC作为专业研讨和别离都会品级的研讨机构的功效显现：天下都会的2012级排名中，前10位的都会中亚洲都会据有一半；而著名征询机构麦肯锡环球研讨所瞻望：到2025年，环球GDP增添的47%将会发生在440个新兴国度的都会。在统临时候内，估计有10亿多生齿新进入环球中产阶级行列，并从都会化潮水中获益。这些新兴都会和生齿，大局部与“一带一起”沿线国度和地域有关。出格风趣的是：与地球自转的标的目的恰好相反，环球最发财的都会和大都会群正在愈来愈显现出从西向东挪动的趋向，到2025年，亚太地域岂但会显现多个洲级、天下级的大都会群，甚至能够或许显现环球顶级的都会。美国大泰西理事会报告《瞻望2030：后东方天下的美国计谋》感伤道：“财产及生齿大幅度、不中断地从东方流向东方，从南边流向南边”。从环球文明财产协作的角度看，美欧日等发财国度依然是东方系统的首要代表者和成熟市场，而“一带一起”沿线的新兴市场则是生长敏捷、空间庞杂的新增添极和本钱矿，中国文明财产从这里人手，成立“互联互通”的配合体，才能掌握最有上风的将来制高点。
二、壮大中国的内向型文明企业群体
依靠“一带一起”计谋，晋升中国文明财产的国际协作力，必须培养壮大的内向型文明企业和文明跨国公司群体。在天下多极化、经济环球化、科技信息化深切生长的背景下，内向型文明企业和文明跨国公司愈来愈成为环球文明出产和文明商业的主体。跟着“一带一起”计谋的实行，中国文明跨国公司扶植进入到一个新的计谋机缘期，要周全前进它们的跨国化程度、环球认识和范围上风。
内向型文明企业和文明跨国公司是环球化背景下文明出产和文明商业的主体。具备内向型文明企业和文明跨国公司的协作上风，代表了一个国度迈向环球文明强国的程度。参照连系国出书物的界说，文明类跨国公司为在母国之外的其余国度投资大批文明财产资产，并且现实节制和办理这些资产的企业。它们具备中间决议打算系统，成立了环球性计谋方针和适合于环球化协作的运营架构，把部属的各个实体经由历程统统权接洽起来，其海内资产、海内员工、海内营收在公司全体事迹中据有35%以上的比重。此中如亚马逊、迪士尼、期间华纳、Facebook等主业触及文明财产的跨国公司对环球文明财产的款式都发生了严重影响。最近几年来，中国跨国公司稳步生长，2015年，中国100大跨国公司入围门坎为资产26.67亿元，同比增添5.67亿元，海内员工754，731人，均匀跨国指数到达13.66%，保利等主业触及文明财产的企业团体名列此中。现实证实：培养中国的内向型文明企业和文明跨国公司，一定有一个从小到大的生长历程。作为它们的首要底子，国度文明出口重点企业和国度文明出口重点名目正在慢慢壮大。这些企业和名目在有关省市的数目、打算、会聚度等，间接影响了中国文明财产对“一带一起”的地缘打算和国际协作力。2015-2016年度，国度文明出口重点企业共有353家，会聚度最高的是北京（70家）、上海（35家）、广东（24家）、江苏（23家）、浙江（18家）五个省市。2015
2016年度，国度文明出口重点名目共有140个，会聚度最高的是北京（38个）、上海（15个）、广东（5个）、江苏（5个）、浙江（7个）五个省市。
而在中国的西南和中西部的一些省分，具备的国度文明出口重点企业和国度文明出口重点名目数目比拟少，有的省分的年度具备量甚至为0。从全体上看，是内地地域即海上“丝绸之路”颠末的地域，内向型文明企业和重点名目发育比拟抢先，范围效应慢慢构成，而中西部本地地域即新“丝绸之路”经济带向西延长的沿线省分，则绝对软弱。有鉴于此，东中西部都会都要随机应变地自动培养文明出口重点企业和文明出口重点名目，构成由下而上慢慢壮大的培养机制。此中，四川在培养国度文明出口重点企业和名目方面使人鼓励，2015-2016年度到达12家和3家。它们包罗把著名遐迩的文明遗产――自贡彩灯斥地成为大范围的文明出口名目，呈现了澳洲华人文明创作无限公司中国彩灯文明推行名目、国产挪动互联网游戏《龙之保护》海内出口运营、数字化国际汉语教导节目（上述名目别离由四川天煜文明传布无限公司、成都博瑞梦工场收集信息无限公司、成都乐知软件无限公司等运作）等一批优异企业和名目，表现了从“天府之国”走向“一带一起”的空间逾越和国际视线。
依靠“一带一起”计谋，晋升中国文明财产的国际协作力，要自动指点中国文明企业的对外投资。中国要成为天下文明财产强国，一定要有在环球停止投资、停止环球计谋打算、整合环球本钱的才能。从2014年起头，中国成为环球第二个经济总量跨越10万亿美圆的经济体，也是环球第一大对外商业国。昔时中国共完成全行业对外投资1，160亿美圆的方针，若是加上中国企业在第三地的融资再投资，中国对外商业总范围约在1，400亿美圆摆布，中国起头成为环球的本钱净输入国。2015年，我国对外投资同比再次增添6.1%。此中，中国对“一带一起”相干国度的投资增添敏捷。2015年中国企业共对“一带一起”相干的49个国度停止了间接投资，投资额算计148.2亿美圆，同比增添18.2%，占总额的12.6%，这为中国文明企业的对外投资缔造了杰出的前提。在中国提倡“一带一起”计谋的背景下，中国文明企业的对外投资，要掌握好重点方针地域，表现文明财产作为国度计谋性财产的特色。中国提倡的“一带一起”以“政策相同、途径联通、商业通顺、货泉通顺、民气雷同”为首要内容，有鉴于此，中国的对外文明投资、并购、商业等勾当，必须表现出双向输入的光鲜特色，即岂但有正向的FDI，经由历程向发财国度的投资，取得高真个文明科技研发机构、人力本钱、焦点手艺、品牌身分（包罗院线、品牌、会展、办事平台），和常识产权本钱（包罗专利、著述权、手艺奥秘、反不合法协作权等），抢占环球文明市场的地缘中间，也有反向的FDI，尽早进入生齿浩繁、市场广漠、还不充实斥地的生长中国度，不失机会地到场通信、院线、收集、新媒体等首要平台，鞭策本地公众对中国文明产物的认同，掌握东道国市场和操纵本地丰硕的劳能源及低级本钱，从而构成表现环球计谋的文明财产集群和协作上风。以上海为例，按照国度商务部的有关数据和抽样查询拜访，停止2016年初，上海有167家文明企业睁开了对外投资，此中向发财经济体的优良本钱投资约占61%，对生长中经济体的市场类投资约占39%。2016年1月到5月，上海企业海内投资之路越走越宽，出格是把文明文娱业成为新突起的首要工具，上海文明传布和文娱I的对外投资到达6.35亿美圆，同比增添高达20.6倍。投资工具笼盖了美国、加拿大、欧盟、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚等国度和地域，并且多家中国文明企业正在把正向和反向的FDI无机地连系起来，把并购高端文明本钱与开辟新的市场空间连系起来，如2015年4月中国复星团体与德州承平洋团体（TPG Capital）联手收买加拿大太阳马戏团，总买卖金额约为15亿美圆。复星团体接纳了股权投资基金引领财产互动生长的双轮驱动情势，凸起“以中国能源嫁接环球本钱”。太阳马戏团是环球最大的戏剧演艺建造公司，演员来自环球49个国度，2014年，太阳马戏团门票支出高达1，200万美圆，跨越百老汇统统歌剧项方针门票支出之和。经由历程这一跨国投资，两边打算联手依靠太阳马戏团的上风，在杭州新六合等多个国际外游览胜地打造专属剧院和驻场秀，在欧洲和加勒比海地域斥地休闲演艺名目，增强中国在环球演艺市场的话语权和据有率，从而试探一条高端投资与市场扩展相连系、股权投资基金引领财产互动生长的新情势。
三、扩展中国文明办事出口与顺应国际商业新法则
跨入21世纪的第二个10年以来，以挪动互联网、大数据、智能建造等为代表的数字科技深切地改变了环球文明市场和文明商业的法则，中国文明财产晋升国际协作力，贯彻“一带一起”鹇员匦氚盐蘸谜庖焕史潮水。数字化手艺给环球文明财产带来的最大影响便是鞭策文明财产的加快融会，由此催生了裂变型的新商业情势。所谓融会，按照连系国生长打算署等《创意经济报告2013》的阐发，共有三种范例：一是手艺融会，即片子、出书、音乐和游戏等媒体统统权范例的改变；二是媒体融会，操纵户能够或许或许或许或许经由历程一台小我终端（如PC、智妙手机、iPad、可穿着视听设备等）同时享用差别的媒体办事；三是接入融会，统统媒体和办事的建造、刊行都从头处置，以顺应散布式的收集平台，即统统统统在收集上都是可得的或可行的。在这类背景下，环球货色的流量从1980年以来增添了10倍；环球办事的流量从2000年以来增添了3倍；环球投资的流量从2002年以来增添了2倍，环球外籍员工的数目在2005年已回升到全天下生齿的3%；环球跨越三分之一的互联网用户糊口在生长中国度；出格是到2013年前后，生长中国度的“互联网生齿”已增添到环球互联网生齿的60%摆布。
数字手艺对文明财产的各个范畴都发生了深远影响，比拟拟之下，数字手艺经由历程“嵌入式”（数字手艺嵌入到本来的文明出产体例和出产设备中）和“鞭策式”（数字手艺催生了全新的文明出产款式和形状）而催生的新兴文明财产范畴增添最快，大大跨越传统文明财产如片子、视觉艺术品等的增添快度。按照2015年12月连系国教科文构造做事长博科娃作序的EY研讨报告，2013年，环球数字文明产物发卖额到达660亿美圆，此中，北美占30.6%，亚太地域占16.1%，欧洲占15.4%，在环球构成了“新三国演义”之态。而环球文明财产和文明商业增添最快的便是由数字化手艺带来的裂变型商业范畴。从2011到2014年，以亚马逊（Amazon）为代表的收集办事发卖增添了44%，以奈飞（Netflix）付用度户为代表的互动电视办事增添了61%，以谷歌（Google）为代表的搜刮引擎用户增添了18%，以Face-book为代表的交际收集用户增添了39%，而以众筹为代表的文明创意融资收集让千万千万的中小微投资者能够或许或许或许或许便利地到场，因此其总量增添了81%。它们显现了本钱、科技和创意相连系所爆发出来的庞杂活气，成为环球文明财产增添最快、最有活气的新引擎。在这类大融会的背景下，其余范畴的建造业和办事业企业也会被吸收进入，担任跨界的新脚色，比方，智妙手机出产企业到场挪动电视刊行、亚马逊到场中小微企业的培养和孵化、Google等收集搜刮引擎愈来愈多地到场智妙手机营业，可见，文明财产现实上还触及批发、建造、破费办事等一系列相干财产。这一定致使新进入者不时增添、财产链不时延长、国际文明市场加倍活泼的新场合排场。
面临数字化手艺带来的裂变型文明财产新情势，中国文明财产能够或许或许或许或许依靠庞杂的互联网用户生齿，疾速生长的通信、互联网和软件财产，数目浩繁的文明出产企业，争取“弯道超车”而追逐发财国度的停顿，构成新兴财产范畴的协作上风。必须苏醒地看到：中国文明财产在这些新兴范畴的焦点协作力还不强，中国对外文明商业最首要的上风范畴是在文明创意产物出口方面，也便是在休息麋集型和本钱麋集型的中低端范畴，而美欧日等首要发财国度的首要上风，是在文明创意办事出口方面，也便是在资金麋集型和手艺麋集型的中高端范畴，并且不时地斥地立异型的商业情势和财产范畴。按照连系国教科文构造和教科文构造统计学院的研讨报告，中国从2004年到2013年的文明出口产物增添率为环球第一名。中国2013年的文明出口产物（包罗设想、视觉艺术、工艺品、图书、视听艺术等）的出口总量为环球第一名，到达601亿美圆，显现了中国迈向环球文明财产和文明商业大国的步调。在文明产物对外出口额方面，中国、美国、英国名列前三位。可是，在文明办事出口范畴（包罗常识产权受权操纵、电脑办事、工程与修建及手艺办事、音乐办事、视听外包办事等），美国的增添率和总量坚持了环球第一名。美国2013年的文明办事出口额高达686亿美圆，同时，在环球文明办事出口额最高的15个国度中，中国不名列此中，而韩国、芬兰、意大利、比利时、卢森堡、瑞典、荷兰等一批生齿和经济总量远远低于中国的发财国度，却在环球文明办事出口的前15个国度中榜上着名。中国与美国在这两个范畴中的表现构成了光鲜的对照。这恰好申明：在环球文明财产新一轮的协作中，一个国度具备的生齿、河山、天然本钱、经济总量等不是决议性的身分，而它具备的优异企业、本钱、科技、高本质人材、国际接洽和轨制上风，才是它的文明财产焦点协作力。中国文明财产必须在鼎力生长国际化的文明办事商业方面，抖擞直追，占据诸多的制高点。
针对数字化手艺与文明财产深度融会的潮水，中国要鼎力生长创意麋集型、资金麋集型、手艺麋集型的上风文明产物和文明办事，重点拓展创意设想、数字出书、电子信息、会展办事等文明出口市场，鞭策“文明+科技”、“文明+金融”、“文明+游览”等的跨界生长途径。在商业情势的层面上，要以挪动互联网、云计较、大数据、自媒体等为代表的信息手艺，催生具备开放式融会结果和闭环式代价链的运作机制，尽力鞭策对外文明互换与文明商业的大融会与新业态，争取环球文明互换和文明商业中最为活泼的生长范畴。中国的文明财产和文明商业正在这方面显现杰出的势头，比方2014年，我国自立研发的收集游戏产物在海内发卖支出到达30.76亿美圆，同比增添69.02%，此中，客户端类游戏占总出口网游数目比重达27.7%，网页游戏比重达30.9%，挪动类游戏数目比重达41.4%，现实发卖支出12.73亿美圆，同比增添高达366.39%，并且动员了我国电讯、出书、设想、影视、文明用品等企业的对外商业，显现了我国收集化、数字化文明产物出口的杰出远景。而富有立异活气的运营情势，归根结柢首要来自于文明企业的自立研发，比方：中国电视剧上市公司第一股华策影视（300133），是一家天下抢先的电视剧建造和刊行公司，善于国际市场的营销，它到场扶植的中国（浙江）影视财产国际协作尝试区，成为天下第一个以文明出口为导向的国度级影视财产基地，它依靠本钱运作，不时向财产链的高低游和横向拓展，构胜利效多元的平台系统。2014年12月它旗下全资孙公司香港投资操纵约3.23亿元，收买韩国NEW公司刊行的178.6万股新股，取得其15%的股权，成为其第二大股东，赞助片子、音乐、扮演和相干从属版权产物刊行公司NEW上市等。而近期河马动画与喜马拉雅FM的联手，更是引发了业表里人士的遍布乐趣。河马动画是中国抢先冲破东方国度在三维动画手艺范畴封锁的文明科技型领军企业，具备壮大的三维动画创作才能和优异的IP常识产权内容，而喜马拉雅FM是中国最大的音频分享平台，具备“随时随地听我想听”的产物特色，气概多样、体量丰硕的内容，能够或许或许或许或许知足用户在挪动互联网情况下对听的须要。两边配合睁开音频内容版权斥地协作，将优良音视频内容联动转化，包罗把喜马拉雅FM自有人气自媒体节方针音频停止视频化创作，联手推出人气主播动漫抽象及配套收集动画栏目等，配合打造音视频IP内容库并于喜马拉雅FM上线“喜马拉雅一河马动画”专区等。它们与炫彩互动收集科技、北京聚合影联文明、上影联和院线告竣持久互补性计谋协作火伴干系，经由历程阐扬各方上风，整合本钱，尽力打造动漫影视作品建造宣发同盟、音视频版权联动孵化转换平台、影视游戏一体化平台的全流程、全方位、多元化营业协作，配合结成河马动画泛文娱营业矩阵。像如许的跨界整合与IP转化工程，在中国文明财产的各个范畴将会进一步睁开，也应当是多多益善。
四、连接“丝路都会”，扩展中国文明财产的国际协作收集
中国文明财产晋升国际协作力，要重点连接“丝路都会”，以扩展国际协作收集。今世意思上的“丝路都会”（Silk Road Cities）特指位于“一б宦贰毖叵叻段内、具备计谋意思和影响力的关头性都会，在地缘上包罗七大板块，即东亚、西北亚、中亚、南亚、西亚、北非、中东欧。此中的西北亚、中亚、南亚和西亚构成了空问板块的持续性主体。“丝路都会”有两大特色：第一是生长中间，即成为该地域的首要生长节点和地域中间；第二是互市关头，即成为该地域与天下联通的首要流派，会聚了各类本钱、职员和信息的互换前提，商贸来往到达范围化的程度。主席在列席博鳌亚洲服装论坛t.vhao.net2015年年会揭幕式上的大旨报告中指出：“‘一带一起’扶植秉持的是共商、共建、同享准绳，不是封锁的，而是开放容纳的；不是中国一家的合奏，而是沿线国度的独唱”。这就要在已有底子上，鞭策沿线国度完成生长计谋彼此对接、上风互补。中国文明财产晋升国际协作力，应当依靠“丝路都会收集”，增强本钱的通顺和好处的分享，同时晋升本身在“一带一起”沿线的辐射力和影响力。
中国文明财产与“丝路都会”构成国际协作收集，必须加夸大查研讨，凸起重点，以掌握计谋性的本钱和空间。国际外大批现实证实：能够或许或许或许或许与中国文明财产睁开对接的“丝路都会”，必须具备以下的前提：（1）有一定的经济集合度，具备承接文明投资和文明商业的底子举措措施；（2）具备范围化的生齿上风，构成比拟大的文明破费才能；（3）具备与国际接轨的经贸轨制，其金融、税收、海关轨制等有益于中国文明财产的投资；（4）对周边地域甚至天下有遍布的影响力。而很多“丝路都会”的首要特色，便是生齿增添很快，并且绝对年青化。以西北亚为例，它包罗11个国度，除最近几年自力的东帝汶，另有文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南，后10个国度构成了西北亚国度同盟（ASEAN东盟）。东盟作为一个全体的经济气力排在环球第7位，估计到2030年东盟将成为环球第四大经济体，GDP到达4.5万亿美圆，东盟生齿总数跨越6.3亿人，休息听口位居天下第三。据欧睿（Euromonitor）机构的研讨，东友邦度占60%的生齿春秋在35岁以下，15至64岁的休息听口占65%。作为破费中坚气力的中产阶级生齿估计将延续增添，从1.5亿增至2020年的4亿人。2015至2020年，东盟家庭可安排支出的年增添率将达5%摆布，将催生大批的破费须要（包罗文明文娱休闲须要）0。这恰是中国文明财产在将来10年要掌握的计谋性市场空间。
